Desde el lector Kindle, que popularizó la "pantalla de tinta", hasta las etiquetas de precio electrónicas que impulsaron la industria durante la recesión, el desarrollo de la tecnología de visualización de papel electrónico en terminales no se produjo de la noche a la mañana. Precisamente gracias a las bases que sentaron las dos principales aplicaciones, los lectores y las etiquetas de precio electrónicas, en sus inicios, la tecnología de visualización de papel electrónico se ha extendido en los últimos años, incluyendo cuadernos de oficina, cuadernos de estudio, monitores, tarjetas de mesa, credenciales, señalización digital, tarjetas de palabras (máquinas), señales de parada de autobús, tarjetas de equipaje, manijas inteligentes y una serie de productos que han surgido uno tras otro. Algunos terminales han acelerado su exploración del mercado, mientras que otros han obtenido un amplio reconocimiento por parte de los consumidores desde su lanzamiento y se han comercializado rápidamente.
Creemos que el papel electrónico está formando un diseño de escenario inteligente “2+1+1+2”, es decir, dos “escenarios de aplicación básicos”: comercio minorista inteligente y oficina inteligente; el “escenario de aplicación potencial” es la educación inteligente, el “escenario piloto de desarrollo” es el transporte inteligente, y los dos “escenarios a desarrollar” son los asuntos gubernamentales inteligentes y la atención médica inteligente.
La tendencia de desarrollo de la tecnología de pantallas de papel electrónico se puede resumir en la siguiente: "ampliación de los campos horizontales y profundización de los productos verticales". Desde los primeros escenarios de comercio minorista y oficinas, nos expandiremos gradualmente horizontalmente. Entre ellos, los productos relacionados en el sector educativo alcanzarán un crecimiento explosivo en 2023 tras su comercialización en 2022, y se convertirán en una de las áreas de aplicación con mayor potencial en los próximos años. El programa piloto de aplicaciones en el transporte continúa avanzando, y el número de casos de éxito sigue en aumento, incluyendo el desarrollo de señales de parada de autobús y paneles informativos de papel electrónico en Europa, el desarrollo de manijas inteligentes de papel electrónico en China, etc. Los ámbitos gubernamentales y médicos también han experimentado una transformación radical. Si bien el tamaño del mercado es prácticamente insignificante por el momento, las aplicaciones relacionadas se han consolidado gradualmente a través de pruebas.
Al mismo tiempo, la aplicación de terminales en los principales escenarios comerciales también se está profundizando a nivel vertical. Por ejemplo, en el sector minorista, se han modernizado las etiquetas de precio electrónicas de tamaño pequeño a las de tamaño mediano, y actualmente se está desarrollando aún más el mercado de señalización digital para comercios de gran tamaño. Otros escenarios de aplicación también muestran diferentes grados de desarrollo de productos.
La aplicación del papel electrónico en seis escenarios principales impulsará el desarrollo general de la industria, lo cual se refleja principalmente en lo siguiente: primero, a medida que los escenarios de aplicación se expandan, profesionales de diferentes campos e industrias profundizarán su comprensión de la tecnología de visualización de papel electrónico; segundo, la expansión del papel electrónico a escenarios horizontales y productos verticales ampliará eficazmente el tamaño del mercado de la tecnología de visualización de papel electrónico e impulsará el crecimiento de la calidad y el rendimiento del producto; tercero, la circulación de productos se orientará hacia un alto valor añadido. Esta migración, en última instancia, mejorará la rentabilidad general de la industria y la calidad de las operaciones comerciales.
Como primera parte de una serie de perspectivas, este artículo se centrará en analizar dos “escenarios básicos de aplicación”: el comercio minorista inteligente y la oficina inteligente.
Venta minorista inteligente: desde tamaños pequeños a medianos y grandes, desde productos individuales a productos múltiples
Las etiquetas de precios de papel electrónico se han desarrollado rápidamente en los últimos años, reemplazando gradualmente a los lectores y convirtiéndose en el producto básico en el campo del papel electrónico, y también configurando la posición dominante del comercio minorista inteligente en los escenarios de aplicación del papel electrónico.
Actualmente, sus principales áreas de mercado se concentran en los países desarrollados de Europa. El principal motor de su desarrollo es el crecimiento del sector minorista, que se corresponde con la disminución de la tasa de participación laboral en los países desarrollados.
En primer lugar, las ventas minoristas globales totales están expandiéndose a largo plazo y superarán los 30 billones de dólares para 2025. La tasa de penetración de las tiendas digitales globales es actualmente inferior al 1%, pero la cifra casi se ha duplicado en comparación con 2016.
2013-2025F Ventas minoristas mundiales y tasa de crecimiento
unidad: billón de dólares estadounidenses, %
El rápido crecimiento del sector minorista se corresponde con la disminución de la tasa de participación laboral. Según estadísticas de las Naciones Unidas, la tasa de participación laboral en Europa ha disminuido 2,6 puntos porcentuales en comparación con 2015, mientras que en América del Norte ha disminuido 2,2 puntos porcentuales. Debido a la interacción entre el rápido aumento de la demanda laboral y la disminución de la tasa de participación laboral en los sectores minoristas europeo y estadounidense, la digitalización del comercio minorista se ha convertido en un problema urgente. Por ello, las etiquetas de precio electrónicas en papel presentan grandes oportunidades de desarrollo en Europa y Estados Unidos.
A medida que la población envejece en el mercado chino, la oferta laboral también está disminuyendo, y la tasa de participación laboral se redujo 3,3 puntos porcentuales en comparación con 2015. Los productos digitales, como las etiquetas de precio electrónicas, pueden reemplazar eficazmente la inversión humana y mejorar la eficiencia operativa de las tiendas. Por lo tanto, el mercado chino de etiquetas de precio electrónicas también cuenta con un amplio margen de desarrollo a medio y largo plazo.
Según el pronóstico de RUNTO, los envíos mundiales de etiquetas de precio en papel electrónico alcanzarán los 300 millones de unidades en 2024, un aumento interanual de aproximadamente el 30%.
Además, el formato de las etiquetas de precio electrónicas de papel está migrando a tamaños medianos y grandes. Según datos de RUNTO, la proporción de productos de 4 pulgadas o más aumentó del 1,4 % en 2020 al 18,6 % en 2023. Entre ellos, las etiquetas de precio electrónicas de papel de 4 a 6 pulgadas fueron las que experimentaron un crecimiento más rápido y se convertirán gradualmente en líderes del mercado en el futuro.
Estructura global del tamaño de los precios del papel electrónico 2013-2023E
unidad: %
Las etiquetas de precio de tamaño pequeño están limitadas por el espacio y solo pueden mostrar información básica del producto, mientras que las etiquetas de precio de tamaño mediano no solo pueden mostrar nombres y precios de productos, sino también información promocional relevante.
Los carteles digitales de papel electrónico de gran tamaño para venta minorista pueden incluso mostrar información del producto para toda la tienda, incluida la introducción básica, el precio, la promoción y otros aspectos, y al mismo tiempo realizar cambios y modificaciones de precios con un solo clic para todos los productos de la tienda.
Actualmente, muchos países europeos han introducido regulaciones que limitan el tiempo de exhibición de las vallas publicitarias digitales y continúan suprimiendo las vallas publicitarias de alto consumo energético. Las vallas publicitarias de papel electrónico cumplen con relativa facilidad los requisitos de bajas emisiones de carbono y pueden ofrecer servicios de divulgación de información a largo plazo. Las vallas publicitarias de papel electrónico a color de 42 pulgadas ya se utilizan, y les seguirán otras de mayor tamaño, como las de 55, 65, 75 y 85 pulgadas.
Oficina inteligente: de la visualización unidireccional de la información a la interacción inteligente
Los productos de papel electrónico ya han aparecido en el ámbito de la oficina, como tarjetas de mesa, etiquetas de nombre, monitores, etc.
Dado que las funciones básicas de las tarjetas de mesa y las etiquetas identificativas son equivalentes al tamaño de las etiquetas de precio, los módulos pueden ser ampliamente universales. Por lo tanto, durante el rápido desarrollo de las etiquetas de precio, se han lanzado y utilizado productos relacionados en cierta medida. Sin embargo, su tamaño de mercado es limitado debido a factores como los altos costos y el escaso conocimiento corporativo.
Otro producto es una pantalla de papel electrónico que se puede conectar a una computadora y usar como pantalla. Se caracteriza por ser agradable a la vista durante mucho tiempo y muy intuitiva para escritores, programadores y artistas. Sin embargo, debido a su reducido número de consumidores, aún no ofrece ventajas en términos de penetración en el mercado ni rentabilidad, y los consumidores aún se encuentran en la etapa de probar nuevos productos.
Según las tendencias actuales, el mercado chino de pantallas de papel electrónico alcanzará las 5000 unidades en 2023, y se prevé que alcance las 26 000 unidades en 2027. Sin embargo, los productos de pantallas de papel electrónico aún presentan ciertas incertidumbres. El público objetivo es reducido y resulta muy difícil llegar a él y educarlo. Será difícil lograr un lanzamiento a gran escala en el sector de oficinas en el futuro.
El uso del papel electrónico en el ámbito de la oficina ha recibido gran atención en 2022. Tras el anuncio de Kindle de su retirada de China, los principales fabricantes han expandido el mercado de las tabletas de papel electrónico a otros países e industrias, y estos fabricantes, por lo general, no se limitan a los escenarios de lectura tradicionales. Prestan más atención al ámbito de la oficina y conquistan el mercado de las tabletas con portátiles de oficina de mayor tamaño.
Hora de publicación: 26 de diciembre de 2023